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"20
Minuten" arrasa entre os jornais suiços.
O
periódico gratuito "20 Minutos" se torna o jornal
tablóide mais lido da Suiça
O
periódico entre a casa e o trabalho, "20 Minuten",
conseguiu a fidelidade de muitos leitores graças as suas
manchetes, suas notícias curtas e o colorido de suas páginas,
cheias de anúncios publicitários. Segundo as Investigações
dos Meios Publicitários, "20 Minuten" se converteu no
jornal mais lido da Suiça. Apesar da baixa em anuncios
publicitários depois dos atentados terroristas de 11 de
setembro de 2001, este diário gratuito soube manter-se
exclusivamente graças a ingressos publicitários, algo que
assombrou até os expertos do setor.
snc
investigação/sevim civil - zafer sayar
snc
em português: arlete f.kaufmann
Desde
as primeiras horas da manhã, há uma imagem que é comum em todas
as cidades da Suiça: mil pessoas de diferentes estratos sociais
se aglomeram sobre as portas dos meios de transporte públicos
para ir ao trabalho, a universidade ou a escola. Em cada parada de
transporte ou de ônibus, com o tempo, já se dá conta aonde vai
este senhor, onde descerá aquele estudante e onde vai sentar-se a
senhora de idade. A comunidade de transeuntes que utilizam o mesmo
veículo a mesma hora é quase sempre a mesma, e quando falta
alguém, a primeira coisa que nos passa pela mente é que perdeu a
hora, está doente ou está de férias.
Um
elemento novo matutino
Normalmente
pelas manhãs são todas iguais, a rotina é a característica
predominante, mas nos últimos tempos há um elemento novo no
quadro que vemos todas as manhãs. Cada vez há mais gente que lê
os periódicos que vai para o trabalho ou para a escola, e este
diário matutino parece ser a maioria dos casos, o "20
Minuten". Um periódico de formato tablóide, com muito
colorido e muitas fotos. Graças a esta configuração este
diário gratuito chegou a captar a atenção de muitos
passageiros, e segundo as últimas pesquisas do instituto
independente WEMF superou a todos os seus rivais, e se converteu
no periódico mais distribuido e lidos da Suiça. O 20 Minutos
inclusive superou ao rei dos periódicos por muitos anos, o
"Blick", já que este último somente tem uma tiragem de
736.000 exemplares, e o 20 Minuten 782.000 cópias todas as
manhãs. Os seguinte periódicos são depois o
"Tagesanzeiger", com 573.000 exemplares, e por ordem o
"Berner Zeitung", o "Mittellandzeitung",
"Le Matin", o "Neue Zürcher Zeitung", o
"Neue Luzerner Zeitung",o "Südostschweiz",
"24 Heures","St.Galler Tagblatt" e o
"Baslerzeitung".
Onde
está o êxito no formato ou na distribuição gratuita?
Os
expertos no setor de imprensa destacam que não somente o "20
Minuten" o único periódico que adotou o formato tablóide,
também o "Blick" se inclinou por esta opção, e isto
pode significar mais leitores. Mas há que ter em conta que o
Blick é um periódico sensacionalista, com uma audiência mais ou
menos fixa, que se vê atraída pelas manchetes rimtumbantes, o
colorido e as fotos. Mas surpreendente de 20 Minuten é que segue
escalando o barômetro de audiência somente com notícias curtas.
Já que o Blick ganhou em um ano 15.000 novos leitores, 20 Minuten
chegou aos 90.000, o qual quer dizer, segundo os expertos, que o
fator determinante é a distribuição gratuita.
Apesar
da baixa oferta publicitária, 20 Minuten segue sustentando-se a
base das entradas da publicidade
20
Minuten vai dirigindo sobre tudo as pessoas que vivem nas grandes
aglomerações e que tem que viajar em transporte público para ir
trabalhar, e conta com uma rede de distribuição muito
organizada. Apesar de que seus ganhos são somente de publicidade
o incrível deste periódico é que pode sobreviver sem problemas,
e algumas vezes inclusive proporciona benefícios a seus
proprietários.
Depois
dos atentados terroristas de 11 de setembro de 2001, a oferta
publicitária foi reduzida e muitos diários suiços resistem pela
baixa publicidade. Dadas estas circunstâncias, parece quase um
milagre que 20 Minuten siga em pé.
A
torta tornou-se menor, mas somente sofrem as revistas e os
periódicos
As
estatísticas demonstram que o volume de anuncios publicitários
foi reduzido depois dos atentados terroristas de 11 de setembro de
2001. No ano 2000 a torta publicitária chegava aos 5.781 milhões
de francos, já que em 2003 esta quantidade se reduziu até os
5.123 milhões de francos. Segundo este dados, as perdas por
publicidade chegaram até os 658 milhões de francos, a televisão
e a rádio não experimentaram baixas em suas entradas, este meios
inclusive atrairam mais publicidade, os que mais sofreram, foram
as revistas e os periódicos. em 2000, por exemplo, este meios de
comunicação obtiveram 3.320 milhões por publicidade, mas em
2003, a torta permaneceu em 2.302 milhões. Desta forma, os
periódicos e as revistas perderam um total de 730 milhões em
ingressos publicitários.
O
que é admirável é que 20 Minuten haja sido capaz de
sustentar-se apesar de semelhante redução a torta publicitária
para a imprensa escrita. E o mais assombroso é que o periódico
que está somente sobre a base de ganhos publicitários. Deste
modo, 20 Minuten abre um novo capítulo na história da imprensa
suiça.
O
turno dos jornais dominicais
A
pesquisa da WEMF aparecem também os dados das publicações
dominicais, que aparecem quando os periódicos diários fecham
suas redações. Neste caso há um periódico de grande tiragem na
lingua francesa e outros tres na língua alemã.
O
"Sonntagsblick" é o dominical que apresenta uma maior
difusão, com 997.000 leitores, seguido do
"Sonntagszeitung", com 790.000, o "Matin
dimanche", com 601.000 e o "NZZ", com 433.000
assíduos.
As
pesquisas indicam que a imprensa dominical de lingua alemã perdeu
no ano passado um quarto dos leitores, asseguram os expertos que
com o atual nível de leitura de notícias ao debate público e a
formação da opinião pública seguem estando assegurados.
Grande
competência entre as revistas "Ktp",
"Beobachter" e "Schweizer Illustrierte" para
lograr o trono da revista mais lída. "Ktip", que tras a
imprensa política se converteu em uma publicação para a
proteção do consumidor, desbancou, com uma tiragem de 1.190.000
exemplares, pela primeira vez a "Beobachter", que ficou
com 1.090.000 leitores. Mas adiante das duas está a
"Schweizer Illustrierte", que tem uma audiência de
1.400.000 assíduos. Já muito mais desfalcada a
"Facts", que perdeu 50.000 leitores desde o ano passado
e tem que se contentar com uma tiragem de 471.000 cópias.
As
publicações gratuitas de supermercados como Coop e Migros
também contam com uma audiência importante. A
"Coop-Zeitung" tem uma tiragem de 3.210.000 periódicos,
já que a "Migros-Magazin" chega aos 2.780.000
exemplares.
O
número de leitores é igual na importância das vendas e dos
abonos
Os
institutos de investigação nos oferecem informação
interessante sobre os hábitos de leitura na Suiça. Em 97% da
população, segundo os últimos dados, lê pelo menos um diário,
e outros 94% uma revista. Neste sentido há que ter em conta o
crescimento do número de leitores é igual importante que o
crescimento das vendas e os abonos. Se analisarmos somente os
dados por leitores, a WEMF estabelece a seguinte classificação:
o "20 Minuten" estaria em primeira posição, com
782.000 e o "Tages-Anzeiger" (573.000). Mas estes dados
são aproximativos.Saem dos números de exemplares distribuidos do
"20 Minuten" (329.000) e das vendas e abonos do
"Blick" (275.000) e o "Tages-Anzeiger"
(237.000).
Desta
forma, o número de leitores se calcula mais o menos calculando a
cifra de distribuição por 2,5, já que esta multiplicação
varia segundo o peródico, e pode ir de 2 a 4. Mas de quem depende
esta cifra?
A
pergunta foi feita a um de cada quatro
Primeiro
há que ter em conta que a WEMF conta em suas pesquisas com todas
as pessoas adultas com mais de 14 anos no campo da leitura em uma
das quatro línguas oficial do país. Isto dá uma audiência
potencial de 5.645.000 leitores.
A
pesquisa se efetua a 4 de cada mil pessoas, é dizer, a WEMF
chamou a 24.000 pessoas para perguntar-lhes sobre seus hábitos de
leitura. Esta porcentagem tão ínfima pode parecer em princípio
pouco representativo, mas a experiência nos diz que o instituto
WEMF é uma fonte muito confiável no que se refere a difusão e a
leitura de periódicos.
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