Istrazivanja WEMF, organizacije za istrazivanje medija, pokazuju da su novine "20 Minuten" najcitanije dnevne novine u Svajcarskoj.

"20 Minuten" - pun pogodak u svajcarskim pisanim medijima

"Novine za usput "- "20 Minuten" su najcitanije novine u Svajcarskoj

Sa kratkim vestima pod velikim naslovima, pune reklama na povrsno dizajniranim stranama, besplatne novine " 20 Minuten" su osvojile veliki broj citalaca. Istrazivanja WEMF-a, organizacije koja se bavi istrazivanjem medija, pokazuju da su novine "20 Minuten" najcitanije i najrasprostranjenije dnevne novine u Svajcarskoj. Premda su, posle katastrofe od 11. septembra 2001. godine reklamna oglasavanja u novinarskoj bransi dospela u finansijske teskoce, novine "20 Minuten" su postigle uspeh samo zahvaljujuci prihodima od reklama, sto je veoma iznenadilo cak i eksperte. 

snc srpsko-hrvatski - jelena mitrovic

snc dossier/ sevim civil - zafer sayar 

U ranim jutarnjim satima, u Svajcarskoj se vidi jedna slika: ljudi iz svih drustvenih slojeva nastoje sa gradskim saobracajem doci tacno na vreme na svoje radno mesto. Na tramvajskim i autobusnim stanicama moze se cak i uociti, ko, kada i u kojem pravcu ide. Veoma su retke promene gostiju u autobusima u isto vreme i u istom pravcu. Ukoliko neko propusti prevozno sredstvo, gosti u tramvaju zakljucuju da , ukoliko doticna osoba nije prespavala, onda je ili bolesna, ili na odmoru ili se desilo nesto drugo. Ponekad je vremenom cak moguce znati ko gde sedi u autobusu ili u tramvaju.

Novosti u jutarnjoj semi Primecuje se , da se jutarnja poznata sema izmenila za jednu novinu. U gradskom saobracaju se sve vise citaju novine. Primecuje se da se vecina citalaca informise iz jednih novina. Nova jutarnja lektira se zove " 20 Minuten ". Premda su novine stampane na normalnom novinskom papiru, one imaju novi format tabloida sa puno boja i slika. Mini-besplatne novine "20 Minuten" sadrze kratke vesti pod velikim naslovima, imaju mnogo reklama na povrsno dizajniranim stranicama i na taj nacin osvajaju veliki broj citalaca. Nakon poslednjih ocenjivanja nezavisne organizacije za istrazivanja reklamnih medija WEMF, ove novine su najcitanije dnevne novine u zemlji. Cak su prestigle i dugogodisnjeg prvaka "Blick " i sa 782 000 citalaca zauzimaju prvo mesto. Na drugom mestu je " Blick". Broj njegovih citalaca krece se oko 736 000."Tagesanzeiger" se sa 573`000 citalaca nalazi na trecem mestu.Sledeca mesta zauzimaju dnevne novine : "Berner Zeitung", "Mittellandzeitung", "Le Matin", "Neue Zürcher Zeitung", "Neue Luzerner Zeitung", "Südostschweiz", "24 Heures", "St.Galler Tagblatt", "Baslerzeitung". Je su li razlozi uspeha format ili cinjenica da su novine besplatne?

Eksperti smatraju da su ne samo novine "20 Minuten", vec i "Blick" sa smanjenim formatom postigle uspeh. Ovo moze biti vazan faktor za povecanje broja citalaca, ali treba imati na umu da je "Blick" bulevarska novina sa tacno definisanom kategorijom citalaca. Novine obiluju bombasticnim vestima i na lako razumljivom jeziku izlaze sa puno slika i boja. Medjutim "20 Minuten" su sa kratkim vestima iz novinskih sluzbi postigle uspeh. Cinjenicu da je " Blick" u toku jedne godine osvojio 15 000 novih citalaca, a "20 Minuten" cak 90 000, strucnjaci pripisuju znacaju besplatnog delenja novina.

Usprkos teskoj situaciji u reklamnoj bransi, uspeh od reklamnih prihoda

"20 Minuten" kao ciljnu grupu uzima putnike i poseduje dobro organizovanu i rasprostranjenu mrezu rasparcavanja. Premda je jedini izvor besplatnih novina sama reklama, "20 Minuten" ne samo da nemaju problema da "prezive" negu cak imaju i finansijsku dobit.

Nakon katastrofe od 11.septembra 2001. omjer reklama se smanjio i svajcarske informativne sluzbe su se takodje nasle u finansijskim problemima, u kojima se nalaze i danas. Da se "20 Miniten" jos uvek, bez obzira na situaciju, "drze na nogama" i cak imaju uspesnu egzistenciju je veoma zacudjujuce.

Kolac je postao manji: Samo jos revije i novine cvetaju

Statistika pokazuje, da se trziste reklama nakon 11. septembra 2001. godine drasticno smanjilo.U godini 2000. kolac je bio vredan 5,781 milijardi, a do 2003. godine se smanjio na 5,123 milijardi franaka. Istrazivanja pokazuju da deficit u sektoru reklama u vrednosti od 658 miliona franaka prouzrokuje velike gubitke. Reklame u podrucju televizije i drugih sektora nemaju deficite, vec naprotiv, cak i dobitke. Prihodi u podrucju reklama stagniraju samo u novinarskoj bransi. U 2000. godini prihodi su se povecali na 3,32 milijarde, da bi se u 2003 godini pokazao gubitak ( samo 2,302 milijarde franaka). Time je u novinskoj bransi gubitak iznosio 730 milijardi franaka.

Zacudjujuce je, da su novine "20 Minuten" ostvarile uspeh premda su konfrontirane sa opadajucim trzistem reklama. Jos vise cudi cinjenica da su rezlutati postignuti samo sa zaradom od reklama. "20 Minuten" je time otvorio novi paragraf u istoriji svajcarskih medija.

Nedeljne novine i revije

Kad dnevne novine imaju ferije, citaju se nedeljne novine

U aktuelnoj oceni WEMF navedene su takodje i nedeljne novine koje izlaze kad nema dnevnih novina. Jedne od najvecih novina stampaju se na francuskom, a sledece tri na nemackom jeziku. Ocene pokazuju da su novne "Sonntagsblick" , sa 997 000 citalaca najcitanije novine. Slede "Sonntagszeitung" sa 790 000, "Matin dimanche" sa 601 000 i "NZZ am Sonntag" sa 433 000 citalaca.

Istrazivanja su pokazala, da su nemacke nedeljne novine u poredjenju sa proslom godinom izgubile jednu cetvrtinu citalaca. Uspkos tome, eksperti smatraju , bez obzira na te gubitke, da novine imaju vazan znacaj za formiranje javnom misljenja.

Gorka konkurentska borba izmedju revija: "Ktip", "Beobachter" i "Schweizer Illustrierten"

WEMF izvestava, da se tri najvece revije "Ktipp", "Beobachter" i "Schweizer Illustrierte" natjecu u borbi za tron."Ktip", koji se osvrnuo i na zastitu konzumenata, sa 1,109 miliona citalaca preuzeo je prvi put prvo mesto od revije "Beobachter" sa 1,090 citalaca. "Schweizer Illustrierte" sa svojih 1,4 miliona citalaca je na trecem mestu. "Facts" je , medjutim,prosle godine izgubio 50 000 citalaca i trenutno se prodaje u 471 000 primeraka. Time je razlika u odnosu na vodece tri revije veoma velika.

Velike prodajne filijale Coop und Migros izdaju takodje besplatne sedmicne novine i imaju veliki broj citalaca. "Coop-Zeitung" je od 3,210 miliona , a "Migros-Magazin" od 2,78 miliona citalaca citan.

Kako se moze doci do broja citalaca ?

Broj citalaca je isto tako vazan kao i prodaja i pretplata

Istrazivanja daju kratak pregled uslova u kojima ljudi konzumiraju novine i revije.97 % stanovnistva cita najmanje jedne dnevne novine i 94 % od njih najmanje jednu reviju. Zna se da je porast citalaca isto tako vazan kao i prodaja i pretplata.Ako se samo pogledaju brojevi citalaca tri najcitanije dnevne novine prema podacima WEMF-a, vidi se da je poredak sledeci: "20 Minuten" 782`000, "Blick" 736`000 i "Tages-Anzeiger" 573`000 citalaca. Medjutim, u arhivama nije registrovan ukupan broj citalaca. Ovi brojevi daju samo jedan pregled o "rasprostranjenosti" " 20 Minuten"(329`000) i rezultatima prodaje i pretplate novina " Blick"(275`000) i "Tages-Anzeiger" (237`000). U zavisnosti od novina slika se menja, ali moze se sa sigurnoscu tvrditi da je broj citalaca otprilike 2,5 puta veci nego broj prodatih i podeljenih novina. Ovaj broj od 2,5 varira s obzirom na vrstu novina izmedju broja 2 i 4. Na osnovu cega se doslo do ovog zakljucka?

Od 1000 osoba- anketirano 4

Zna se da je posao WEMF baziran na strarosnoj kategoriji od 14 godina i da se odnosi na osobe koje citaju barem jedan sluzbeni jezik u Svajcarskoj.Potencijalno citalastvo obuhvata 5,645 miliona ljudi.

Na 1000 osoba, istrazivanje je vrseno na uzorku od 4 osobe. To znaci da je oko 24 000 ljudi telefonski anketirano. Cinjenica da su samo 4 od 1000 osoba ispitane, ne znaci da je anketa bila nepotpuna. WEMF, ekspertna organizacija je sa svojim istrazivanjem kompetentan izvor informacija u Svajcarskoj.