snc, sadece günlük haberle

yetinmiyor, İsviçre'deki

önemli gelişmeleri de mercek

altına alıyor.

snc dosyaları >>>

"20 Minuten" gazetesinin yükseliş grafiği... 2001'de 314 bin, 2002'de 526

bin, 2003'te ise 720 bin okuyucu... Dağıtılan gazete sayısı 2002'de 282

bin, 2003'te 326 bin... 2002'de 1,87 olarak hesaplanan gazete başına

okuyucu sayısı, 2003'te 2,21'e yükseliyor.

İsviçre basınında "20 Minuten" darbesi

En çok okunan gazete, 20 dakikada

okunanı

Büyük başlıkların altında kısacık haber özetleri, reklamlarla dolu ve özensizce hazırlanmış sayfalarıyla bedava dağıtılan "20 Minuten" gazetesi, büyük bir okuyucu kitlesine ulaşmayı başarmış durumda. Medya araştırma kuruluşu WEMF'in yaptığı son çalışma, "20 Minuten"in ülkenin en çok dağıtılan ve okunan günlük gazetesi olduğunu gösteriyor. 11 Eylül'den sonra gazeteleri büyük bir mali krize sokan reklam pazarındaki daralmaya rağmen, sadece reklam gelirleriyle yakalanan bu başarı, uzmanları da şaşırtıyor.

snc: zafer sayar

İsviçre'de sabahın erken saatlerinde toplu taşıma araçlarıyla işlerine yetişmeye çalışan insanların yıllardır değişmeyen alışkanlıkları olduğu bilinir. Bir tramvay ya da otobüs durağında, hangi anda kimin beklediği, neredeyse kesin olarak tahmin edilebilir. Örneğin aynı yöne giden ve aralarında sadece altı dakika fark olan iki tramvayın belirli bir duraktan alacağı yolcular hemen hemen hiç değişmez. Mevcutta bir eksik varsa, bu hemen dikkat çeker ve ortada ters giden bir şey olduğu sonucuna varılır: Gelmeyen yolcu uykuda kalmamışsa, ya hastadır, ya izinlidir ya da başka bir şey... İstisnai durumlar dışında tam zamanında duraklara ulaşan bu araçlarda, herkesin oturmayı tercih ettiği yerler bile çoğu kez bellidir.

Sabah saatlerinin değişen resmi

Sabah saatlerindeki, hiçbir değişiklik göstermeden uzun yıllar devam eden bu resme, son zamanlarda yeni bir motifin eklendiği göze çarpıyor. Toplu taşıma araçlarında gazete okuyan insanların hem çoğaldığı, hem de bunların çoğunun elinde İsviçre'de çok yeni sayılabilecek bir gazetenin bulunması dikkat çekiyor. Normal gazete kağıdına basılmasına rağmen İsviçre gazetelerinin kullandığı boyutların yarısı kadar, bol renkli ve bol resimli bu gazetenin adı "20 Minuten" (20 Dakika)...

Büyük başlıkların altında hemen tümü haber ajanslarından alınan kısacık haber özetleri, reklamlarla dolu ve özensizce hazırlanmış sayfalarıyla bedava dağıtılan bu mini gazete, dev bir okuyucu kitlesine ulaşmayı başarıyor. İsviçre'de, alanında rakipsiz bağımsız medya araştırma kuruluşu WEMF'in yaptığı son çalışma, "20 Minuten"in ülkenin en çok dağıtılan ve okunan günlük gazetesi olduğunu gösteriyor. En çok okuyucuya ulaşan günlük gazete olmasına alışılan "Blick"in, yıllardır bu alanda elden bırakmadığı birinciliği artık sona ermiş bulunuyor.

WEMF tarafından yapılan araştırmaya göre, "20 Minuten" günlük olarak ulaştığı 782 bin okuyucuyla ilk sırada yer alırken, onu 736 binle "Blick" ve 573 binle "Tages-Anzeiger" izliyor. İsviçre'nin diğer önemli günlük gazeteleri ise okuyucu sayılarına göre şöyle sıralanıyor: "Berner Zeitung", "Mittelland Zeitung", "Le Matin", "Neue Zürcher Zeitung", "Neuen Luzerner Zeitung", "Südostschweiz", "24 Heures", "St. Galler Tagblatt" ve "Basler Zeitung".

Marifet boyutta mı, bedava dağıtımda mı?

Pazar uzmanları, sadece "20 Minuten"in değil, İsviçre'nin ikinci büyük gazetesi "Blick"in de, normal gazete boyutlarının yarısını kullanmaya başladığını ve onun da okuyucu arttırdığına dikkat çekiyorlar. Buradan boyut küçültmenin, okuyucu sayısını arttıran bir faktör olabileceği sonucuna varılabiliyor. Ancak burada "Blick"in bir bulvar gazetesi olarak, bol fotoğraflı, renkli, kolay okunur ve sansasyonel haberleriyle yıllardır zaten istikrarlı bir okuyucu kitlesine sahip olduğu hatırlatılıyor. "20 Minuten" ise, sadece haber ajanslarından yaptığı kısa derlemelerle dolu sayfalarıyla başarı grafiğini yükseltebiliyor. "Blick"in bir yıl içinde okuyucu sayısındaki artış 15 binken, aynı sürede "20 Minuten"in gösterdiği artışın 90 bin olduğunu belirten uzmanlar, burada bedava dağıtım etkeninin önemini vurguluyorlar.

Daralan reklam pazarı ve reklamlara dayalı ilginç yükseliş

"20 Minute", yerleşim birimlerinde insanların buluşma noktalarını hedefleyen yaygın ve iyi planlanmış bir dağıtım ağına sahip. Bedava dağıtılan bu gazetenin tek gelir kaynağı reklamlar olmasına rağmen, yaşamını istikrarlı bir yükselişle sürdürebilmesi ise başlı başına ticari bir başarı olarak değerlendiriliyor. İsviçre basınının, 11 Eylül sonrası daralan reklam pazarının etkisiyle içine girdiği mali krizin bugün de sürdüğü bir durumda, "20 Minuten"in gösterdiği performans daha da dikkat çekici hale geliyor.

Pastadaki küçülme sadece gazete ve dergileri vurdu

İstatistikler, 2000 yılında 5 milyar 781 milyon franklık büyüklüğe sahip olan İsviçre reklam pazarının, 11 Eylül'den sonra hızla daralmaya başladığını, 2003 yılında 5 milyar 123 milyon franka kadar gerilediğini ortaya koyuyor. Araştırmacılar, bu süre içinde reklam pastasındaki küçülmenin 658 milyon frank olduğunu belirterek çok ilginç bir duruma da işaret ediyorlar. Firmaların tanıtım için ayırdıkları bütçelerdeki küçülme, örneğin doğrudan ya da televizyon aracılığıyla yapılan reklamları etkilemediği gibi, bu alanlarda bir yükseliş dahi gözlemleniyor. Reklam gelirlerindeki kan kaybı, aslında hemen sadece gazete ve dergilerde yaşanıyor. Bu medyaların 2000 yılında 3 milyar 32 milyon frank olan reklam gelirlerinin, 2003 yılında 2 milyar 302 milyon franka kadar gerilediği anlaşılıyor. Yani gazete ve dergi sektörü bu süre içinde toplam 730 milyon franklık reklam gelirine veda etmek zorunda kalmış durumda.

Bu yönüyle, "20 Minuten", sektörün reklam kaybının etkisiyle içine girdiği mali kriz döneminde, sadece reklam gelirleriyle yaşama başarısı göstererek İsviçre basın tarihinde yeni ve ilginç bir paragrafın açılmasına da yol açıyor. (snc)

İsviçre'de pazar gazeteleri ve dergiler

Günlük gazeteler tatildeyken, onlar çıkıyor

Pazar gazeteleri

Medya araştırma kuruluşu WEMF'in son raporunda, İsviçre'de sadece günlük gazetelerin tatil yaptıkları pazar günleri çıkan gazetelerle ilgili bilgilere de yer veriliyor. Üçü Almanca, biri de Fransızca yayımlanan bu büyük gazeteler arasında 997 binle en fazla okuyucuya ulaşanı "SonntagsBlick"... "SonntagsZeitung" 790 bin, "Matin dimanche" 601 bin ve "NZZ am Sonntag" ise 433 bin okuyucuyla daha sonraki sıraları paylaşıyorlar.

Bu arada araştırmada, Almanca konuşulan bölgelerdeki pazar gazetelerinin okuyucu kitlelerinde geçen yıla göre yüzde dörtlük bir azalma olduğu da ortaya koyuluyor. Ancak uzmanlar, bu gazetelerin, okuyucu kaybına rağmen, kamuoyunun oluşumundaki geleneksel etkinin önemini koruduğunu da ifade ediyorlar.

Dergilerde soluk kesici rekabet:

"Ktipp", "Beobachter" ve "Schweizer Illustrierten"

WEMF araştırması, İsviçre'nin üç büyük dergisi "Ktipp", "Beobachter" ve "Schweizer Illustrierten" arasında okuyucu kitlesi açısından en büyük olma yarışında kıyasıya bir rekabetin sürdüğünü gösteriyor. Yayın politikasını tüketicinin korunması eksenine oturtan "Ktipp"in, 1 milyon 109 bin okuyucuya ulaşarak, birincilik kürsüsünü, 1 milyon 90 bin okuyucuya sahip "Beobachter"den ilk kez devraldığı kaydediliyor. Ancak bu iki dergi de, 1 milyon 40 bin okurca izlenen "Schweizer Illustrierten"in soluğunu enselerinde hissediyorlar. "Facts" dergisi ise, geçen yıla göre 50 bin okuyucu kaybederek, 471 bin kişiyle ilk üçü oldukça uzak bir arayla takip ediyor.

İsviçre'nin dev alışveriş tekelleri Coop ve Migros'un bedava dağıtılan dergileri ise, çok büyük bir okuyucu kitlesine ulaşabiliyorlar. "Coop-Zeitung" 3 milyon 210 bin, "Migros-Magazin" ise 2 milyon 78 milyon okurla haftalık buluşmalarını sürdürüyorlar. (snc)

Okuyucu sayısı nasıl hesaplanıyor?

Okuyucu sayısı, satış ve abone rakamları kadar önemli

Halkın yüzde 97'sinin en az bir günlük gazete, yüzde 94'ünün ise en az bir dergi okuduğu İsviçre'de yayın organlarının okuyucu sayısı, araştırma kuruluşlarının yürüttükleri çalışmalarla belirleniyor. Okuyucu kitlesinin büyüklüğü, baskı, satış, abone ya da dağıtım sayısı kadar önemli bir pazar faktörü olarak ele alınıyor.

Örneğin, İsviçre'nin ilk üç büyük günlük gazetesi olan "20 Minuten", "Blick" ve "Tages-Anzeiger"in okuyucu sayıları, yukarıdaki satırlarda, WEMF'in verdiği bilgiye göre sırasıyla 782 bin, 736 bin ve 573 bin olarak gösterilmişti. Ancak, "20 Minuten"in günlük olarak yapılan dağıtımı 329 bin, "Blick"in satış ve abone toplamı 275 bin, "Tages-Anzeiger"inki ise 237 bin olarak kayıtlara geçiyor. Gazetelere göre değişiyor, ama okuyucu sayısı, satış ya da dağıtım rakamının yaklaşık 2,5 ile çarpılmasıyla bulunuyor. Yaklaşık olarak 2,5 olan bu sayı, bazı yayın organlarında 2 bazılarında ise 4 ya da bir başka rakam olabiliyor. Peki neye göre?

Her bin kişiden dördüne soruluyor

Örneğin WEMF, bu çalışmanın 14 yaşını doldurmuş ve İsviçre dillerinden birini okuyabilen 5 milyon 645 bin kişi hedeflenerek, yaklaşık binde 4 örnekleme usulüyle yapıldığını belirtiyor. Yani toplam 24 bin civarında insanla telefon aracılığıyla yapılan bir anket bu. "Her bin kişiden dördüyle konuşularak, gazetelerin okuyucu profilinin çıkarılması ne kadar sağlıklı olabilir" sorusu ise pek akla gelmiyor. Zira bir uzmanlık kuruluşu olarak WEMF, İsviçre'de güvenilirliğinden kuşku duyulmayan araştırma ve çalışmalarıyla tanınıyor ve kabul ediliyor.